Otec moderného vymývania mozgov

Otec moderného vymývania mozgov. Pomáhal niekoľkým prezidentom, presviedčal Američanov, aby sa zúčastnili prvej svetovej vojny, a oslobodil ženy od plachosti cigariet. Jeho metódy sa ukázali ako veľmi účinné. Aj preto USA následne prijali zákon, ktorý sa snažil obmedziť vplyv vládnej propagandy na svojich vlastných občanov. Volal sa Edward Bernays a narodil sa na samom konci 19. storočia. Jeho strýkom bol psychoanalytik Sigmund Freud. Edward Bernays bol prezývaný „Otec vzťahov s verejnosťou“, pretože jeho techniky pomáhali spoločnostiam a vládam manipulovať verejnú mienku na dosiahnutie stanovených cieľov.

Otec moderného vymývania mozgov

Inteligentné ovládanie

Vo svojom diele s príznačným názvom Propaganda Edward Bernays píše:

„Cielená a inteligentná manipulácia s názormi más je dôležitým prvkom demokratickej spoločnosti. Tí, ktorí ovládajú tento skrytý mechanizmus, tvoria neviditeľnú vládu, ktorá má skutočnú moc. Sme ovládaní, naša myseľ je formovaná a myšlienky sú k nám tlačené ľuďmi, o ktorých sme väčšinou nikdy nepočuli. Ovláda nás relatívne malý počet ľudí, ktorí rozumejú myšlienkovým pochodom. Sú to tí, ktorí ťahajú za nitky, ktoré ovládajú verejnú mienku.“

Cigareta ako pochodeň slobody

Pravdepodobne jeho najznámejším projektom bola práca pre amerických výrobcov cigariet. Na začiatku minulého storočia v spoločnosti prevládal názor, že fajčenie cigariet je pre ženy nevhodné a niektoré mestské rady sa dokonca pokúsili zakázať ženám fajčenie na verejnosti. V 20. rokoch 20. storočia sa tabakové spoločnosti začali so svojou reklamou zameriavať na ženy, pretože si uvedomili, aký potenciálne veľký môže byť trh. Riaditeľ American Tobacco Company sa rozhodol najať Edwarda Bernaysa, aby im pomohol „otvoriť zlatú baňu priamo pod ich nosom“.

Po konzultácii s psychoanalytikmi dospel PR otec k záveru, že cigaretu bude ženám prezentovať ako „pochodeň slobody“. Podľa jeho interpretácie sa cigareta stala znakom ženskej nezávislosti, symbolom ženy, ktorá môže fajčiť rovnako ako muži. Prvou veľkou udalosťou Bernaysovej kampane bol Veľkonočný pochod v New Yorku, počas ktorého boli ženy platené za fajčenie cigariet na verejnosti. Počas nasledujúcich šiestich rokov vzrástol počet žien, ktoré si kúpili cigarety, z 5 % v roku 1923 na 12 % v roku 1929.

Skupinová psychológia

Podľa Bernaysa je dôležitým aspektom PR pochopenie skupinovej psychológie, ktorá je daná ľudskou potrebou identifikovať sa so skupinou. Potreba má korene v evolučnom vývoji, keď príslušnosť ku kmeňu bola nevyhnutnou podmienkou prežitia. S rozvojom moderných technológií prestala byť kmeňová identifikácia taká dôležitá, ale staroveká inštinktívna potreba patriť stále prežíva vo väčšine ľudských bytostí. Je to dôsledok pocitu zvýšenej vlastnej dôležitosti, ktorý jednotlivci získavajú identifikáciou so silnou skupinou. Tak ako je vlčia svorka silnejšia ako súčet silných stránok jej jednotlivých členov, človek vníma potenciálnu silu skupiny, ktorá mu dáva pocit moci.

Psychológia kontroly

V druhej polovici 19. storočia Sigmund Freud, Gustave Le Bon a ďalší vedci skúmali zákony skupinovej psychológie a ako sú ňou ovplyvnení jednotliví členovia skupiny. Edward Bernays pochopil, že závery ich výskumu by sa dali využiť v praktickom živote. Štúdie ukázali, že skupina ľudí má mentálne vlastnosti odlišné od individuálnych a sú motivované emóciami, ktoré sa nedajú vysvetliť na základe znalostí psychológie jednotlivca. Nasledovala logická otázka: Ak pochopíme mechanizmus a motívy skupinového myslenia, nie je možné ovládať masy podľa ľubovôle bez toho, aby o tom vedeli?

V ďalšej knihe „Kryštalizácia verejnej mienky“ Edward Bernays píše, že potenciál využitia zistení psychológie na kontrolu más je čiastočne spôsobený skutočnosťou, že jednotlivec môže byť ovplyvnený skupinou alebo davom, aj keď nie je fyzicky prítomný. Dav nemusí byť nevyhnutne zhromaždením ľudí, je to skôr stav mysle. Ak sa človek identifikuje so skupinou, jeho myseľ a správanie budú ovplyvnené trvalým účinkom skupinovej psychológie, aj keď sedí doma sám.

Skupinová manipulácia

Je možné, aj keď ťažké, aby jednotlivec pochopil základné motívy svojho správania, ak sa nad nimi zamyslí. Akonáhle sa však takáto analýza stotožní so skupinou, je takmer nemožná. Skupinové myslenie nemá schopnosť analyzovať samo seba, pretože tým, že sa človek stáva súčasťou celku, podriaďuje svoju ochotu kriticky hľadať pravdu potrebám udržania súdržnosti skupiny. Vďaka tomu je veľmi náchylný na skupinovú manipuláciu, ktorá je zameraná na jeho potlačené emócie.

Toľko k otcovi „public relations“ Edwardovi Bernaysovi.

Výbor pre verejné informácie

Počas prvej svetovej vojny americká vláda vytvorila takzvaný Výbor pre verejné informácie, ktorý bol neskôr vládnou komisiou opísaný ako tvorca najúčinnejšej vojnovej propagandy, akú kedy svet videl. Edward Bernays v tom čase pracoval v latinskoamerickej sekcii výboru. Po vojne novinár Walter Lippmann na základe vlastných skúseností s kvalitou vojnového spravodajstva napísal, že kríza západnej spoločnosti je krízou žurnalistiky.

Zákon proti kontrolovanej vládnej manipulácii

V roku 1948, v reakcii na štátom kontrolovanú vojnovú propagandu počas prvej svetovej vojny, americký Kongres schválil zákon známy ako „Smith-Mundtov zákon“. Jeho cieľom bolo obmedziť vplyv štátnej propagandy na vlastných občanov.

Zákon zakazoval domáce šírenie materiálov určených pre zahraničných poslucháčov. Napríklad správy „Hlasu Ameriky“ sa nedostali k americkému publiku. Okrem toho musela vláda pri šírení informácií maximálne využiť súkromný sektor. V roku 2013, za Baracka Obamu, boli mnohé ustanovenia zákona uvoľnené a vládou produkované predstavenia otvorili cestu americkému publiku.

Post scriptum

Pozn. autora:

Na základe vlastných skúseností dospeli Američania k záveru, že je nezdravé, aby im štát vymýval mozgy peniazmi pomocou metód, ktoré je ťažké odhaliť. Nech každý číta a počúva, čo chce, ale štát musí informovať občanov prostredníctvom súkromného sektora.

Zaujímavá skúsenosť.

Ak vás článok zaujal, môžete občiansky projekt syrfree podporiť podľa vlastného uváženia. Ďakujem, odkaz nižšie.

G. Sitař7. 10. 2025Sledujte nás naTwitter

• Čo prinieslo vymývanie mozgov Ódorom a Korčokom na školách
• Nebezpečenstvo vapovania: Štúdia ukázala, že dym z e-cigariet zvyšuje hladinu toxínov 22-násobne.
• Snowden nazval Durovovo zadržanie ponížením celého sveta
• Edward Snowden: KDO VYNALEZL GENIÁLNÍ ANONYMNÍ SOFTWAROVÝ SYSTÉM TOR VYHLEDÁVAČ
• “Otec mal po smrti na tele zranenia, ktoré pred zadržaním nemal,”

---

---